近幾年醫(yī)美行業(yè)迅猛發(fā)展,“顏值即正義”引導人們關(guān)注起這個行業(yè)。然而盡管行業(yè)市場潛力巨大,但是根據(jù)數(shù)據(jù)報告顯示,醫(yī)美行業(yè)營業(yè)困難也是不得不關(guān)注的現(xiàn)實問題。造成這個問題的原因大多是用戶消費頻次低、觸達難,醫(yī)美行業(yè)自身因為黑機構(gòu)陷入流量焦慮、用戶缺乏信任的難題中;另外疫情反復,線下銷售路徑更是難以獲客。
隨著公域獲客成本的增高,公域獲取的用戶質(zhì)量參差不齊,醫(yī)美行業(yè)單純依靠營銷推廣的流量紅利來為企業(yè)獲取商機的情況,儼然行不通了。因此,精細化的私域運營開始映入醫(yī)美行業(yè)領導的眼簾。醫(yī)美行業(yè)的特殊性在于對用戶有著天然的“依賴性”,這就意味著構(gòu)建私域流量,醫(yī)美機構(gòu)才能穩(wěn)步發(fā)展營業(yè)。甚至可以這樣說,醫(yī)美行業(yè)發(fā)展至今的所產(chǎn)生困境,就目前而言,唯有依靠私域運營才是解決難題的最佳途徑。
I 醫(yī)美行業(yè)待解決問題
1.消費者對醫(yī)美行業(yè)的信任缺失,用私域來培育
醫(yī)美行業(yè)的過度營銷、頻頻發(fā)生的醫(yī)美丑聞,使得消費者的信任度和購買信心下降。除此以外,由于醫(yī)美項目的特殊性,消費者的購買決策周期較長,因此更需要通過私域進行客戶信任的建立與客戶認知的培育。
2.醫(yī)美行業(yè)獲客成本高、用戶質(zhì)量低
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失,公域流量成本攀升,醫(yī)美行業(yè)的獲客成本愈發(fā)高昂。此外,多渠道的獲客途徑,雖然擴寬了獲客渠道,但獲取的客戶質(zhì)量參差不齊,造成投入成本的浪費。
I 解決方案
針對醫(yī)美行業(yè)的以上困擾,合力億捷推出了私域SCRM產(chǎn)品,通過多維度產(chǎn)品功能的輔助,助力醫(yī)美行業(yè)在私域的精準化運營。
(1)引流獲客:自帶客戶標簽,協(xié)助企業(yè)篩選高質(zhì)量目標客戶
醫(yī)美機構(gòu)可以通過合力億捷私域SCRM產(chǎn)品提供的渠道活碼來添加新客,并且能夠有效分析客戶來源,精準定位客戶需求,同時也便于機構(gòu)分辨無效客戶的來源,從而調(diào)整后期的廣告和渠道碼投放策略。
(2)客戶畫像:構(gòu)建客戶信任,進行針對性的內(nèi)容觸達
合力億捷私域SCRM為了更好的對接好企業(yè)數(shù)據(jù),在產(chǎn)品架構(gòu)上考慮了很多針對性的設計接口,來融合接洽公域推廣信息、企業(yè)自帶的業(yè)務系統(tǒng)、第三方訂單系統(tǒng)等數(shù)據(jù)。通過此類功能,醫(yī)美機構(gòu)能夠更加清晰客戶需求,這樣一來能夠從符合客戶需求的角度,與客戶產(chǎn)生聯(lián)系與信任,再配合完整的客戶畫像,實行針對性的內(nèi)容推廣,建立與客戶之間更密切的聯(lián)系。
(3)增購/復購SOP
對于醫(yī)美行業(yè)的私域運營來說,最重要的價值點之一,便是實現(xiàn)客戶的增購/復購。相對來說,醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)品周期更為明顯,例如水光針一般按療程算,3次為一個療程,一般是20-30天注射一次。而每個療程即將到期時,需要企業(yè)通過私域SOP觸達,比如提示“該療程已完成,可進行下一療程”等話術(shù),再度對客戶進行培育,從而實現(xiàn)復購。